開yun體育app官方下載入口 前lululemon中國1號員工加入迪卡儂，任中國區CMO
一位經歷過lululemon中國從0到1的關鍵人物加入了lululemon的接班人——迪卡儂。
GymSquare獨家獲悉，前lululemon中國區品牌經理Flora Zhang近日加盟迪卡儂中國，擔任迪卡儂中國CMO。京聯GymSquare向多位體育界知情人士進行核實，均得到證實。 ?????????????????????????????
Flora于2013年加入lululemon中國，作為中國第一位正式員工，她和后來加入的Jennifer作為品牌和社區領袖開yun體育app官方下載入口，從第一家showroom展示店開始，積累了這個加拿大瑜伽服裝品牌。該品牌在中國早期的核心用戶影響力。
直到2021年兩位早期核心團隊離開，lululemon 8年多的職業經歷開yun體育官網入口登錄體育，恰好是這家國際運動品牌黑馬在中國市場起步和快速騰飛的8年。
張曉燕????
迪卡儂中國似乎已經到了這個法國運動品牌近20年來進入中國的最好時機。
迪卡儂2022年凈銷售額將達到154億歐元，同比增長12%，凈利潤將達到9.23億歐元，再創紀錄。其中，中國市場增長迅速，受益于疫情放松后的全民運動浪潮，迪卡儂多次出現在各大電商平臺的健身、戶外銷售榜單上。
原lululemon中國核心團隊的加盟，大概是因為迪卡儂希望繼續提升這個大眾平價運動品牌的品牌力和社會影響力：它不僅是直男的天堂，也是中產女性的天堂，從成為lululemon的替代者到成為迪卡儂本身。 。
01 lululemon中國市場第一員工加入迪卡儂?
lululemon中國的早期發展故事并不引人注目。 ??????????
2013年，相比于在中國市場根深蒂固的耐克、阿迪達斯，成立僅15年的lululemon就開始在中國招募員工，開始以展廳店的形式開拓中國市場，主要是專注于健身房、瑜伽老師和健身教練。 ，慢慢擴大這個北美瑜伽服品牌的影響力。
當時，耐克、阿迪達斯都與中國國家隊和知名運動員簽訂了合同。如今剛剛進入中國大陸市場十周年，lululemon已經成為全球第二大運動品牌，超越阿迪達斯，市值近600億美元，大有趕超耐克的勢頭。市值1500億美元。 ???
作為中國第一員工，Flora是這個運動品牌黑馬崛起的見證者和貢獻者之一。從2013年初開始，它就進軍中國市場，擁有兩個展廳，直到2016年才在上海靜安嘉里中心開設了第一家官方店。開店之路逐漸加速。到2021年我們離開的時候，lululemon在中國的開店速度已經加快，已經有近60家門店。 ???
Flora和她的搭檔Jennifer成為品牌和社區部門的兩位早期核心，帶領團隊逐步開拓這個瑜伽服裝品牌在中國市場。
早期的工作幾乎包羅萬象，包括門店管理、視覺營銷、市場開拓等。其中，健身房的合作拓展、體育大使的拓展以及社區活動是核心元素，為這款瑜伽服奠定了堅實的基礎。品牌處于早期階段。這也是1號員工在lululemon工作八年期間獲得的寶貴經驗。 ???????????
張曉燕
一次偶然的機會，Flora加入了lululemon中國。 Flora 擁有芯片工程師背景，在英特爾總部擔任產品經理和營銷經理。她已在這家全球科技公司工作了 8 年多。 2013年在中國度假期間開yun體育app入口登錄，我發現了瑜伽服品牌在中國的擴張計劃。經過全球面試，我正式成為lululemon在中國市場的第一位員工，擔任品牌和社區經理。
但從某種意義上說，Flora 落入了當時 lululemon 核心用戶超級女孩的形象：年齡在 24 歲到 36 歲之間、年收入超過 8 萬美元、受過高等教育、有自己的房子、每天都有生活的女性。有一個半小時的時間鍛煉身體，保持積極的生活態度。
Flora想做的是通過瑜伽和體育社區與更多像她一樣的超級女孩建立互動。 ?????????
正是早期的lululemon中國團隊遵循“城市運動女性和運動社區”的策略，積累了非常有價值的品牌核心群體，為這個黑馬運動品牌在用戶粘性上超越阿迪達斯和耐克奠定了基礎。直到2021年，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亞太區營銷與傳播副總裁謝淑玲加入lululemon，全面負責中國區的品牌和社區相關工作。核心團隊的變動，開啟了這個瑜伽服品牌的零售加速。
露露檸檬店
Lululemon早期的運動體驗營銷方式與耐克和阿迪達斯贊助體育賽事和運動員的方式有很大不同。將瑜伽作為運動的一個小品類，采用自上而下的運動社區體驗營銷，與傳統運動品牌自上而下的高曝光度運動營銷完全相反。也是巨人看不見的背面。 ???
Flora和lululemon中國早期團隊正是通過這種體驗式營銷方式，讓lululemon超越了耐克、阿迪達斯的競爭賽道，為自己的運動社區體驗式營銷開辟了一條新路。甚至傳統運動品牌也在迎頭趕上。 ??????????????????????
耐克、阿迪達斯想做lululemon式的體育社交營銷，迪卡儂也是如此。 ?????????
02 迪卡儂不僅要實惠，還要高端、專為女性打造。
從品牌調性上來說，“中產女性”的lululemon和“直男天堂”的迪卡儂看似氣質不同，但這正是后者想要的。迪卡儂不僅要實惠，還要高端、適合女性。
2021年，迪卡儂將品牌視覺體系和口號更新為“幸福是你的選擇”，明確了年輕家庭用戶、運動愛好者、新時代活力女性三大戰略群體。除了平價產品線外，我們還將開發高端專業產品線，希望在性價比之外建立專業認可。
迪卡儂標志更新
社交平臺上的評論反映了迪卡儂的定位變化趨勢。小紅書平臺上，迪卡儂相關話題數量已達15萬+。使用 lululemon 替代品和迪卡儂褲子等關鍵詞進行搜索也收到了大量關于迪卡儂服裝的互動。其中，女士瑜伽褲、健身壓縮服等品類獲得更多好評。
據《南方周末》此前報道，迪卡儂女性產品銷量前五名分別是速干浴巾、防曬手套、運動文胸、健身瑜伽服和瑜伽褲。在“男人的天堂”迪卡儂店里，女性產品的需求正在迅速上升。
關鍵詞：
客戶評論
-
樓上的說的很多！https://www.telegramis.com/
-
頂一個！https://www.skypeis.com/
-
樓主看起來很有學問！https://www.telegramlp.com/
-
有內涵！https://www.telegramlp.com/
-
樓主的頭像是本人嗎？https://www.telegramis.com/
-
沒人理我，好傷心啊！https://www.telegramlp.com/
-
樓上的說的很多！https://www.telegramlp.com/
-
大神好強大！https://www.telegramis.com/
-
今天上網不回帖，回帖就回精華帖！https://www.skypeis.com/
-
祖國尚未統一，我卻天天灌水，好內疚！https://www.telegramis.com/
-
信樓主，考試不掛科！https://www.skypeis.com/
魯ICP備18019461號-4
我要評論